市场营销学

案例分析：世界上最大的化妆品集团欧莱雅公司是由发明第一种现代染发剂的法国化学家舒莱尔于1907年创立的。经过近一个世纪对美和科研的执着追求，凭借不断创新、对质量的苛求以及迅速的业务扩展，欧莱雅由一个普通的小型企业跃居世界化妆品行业首位。 作为全球500强企业之一，自1997年正式进入中国市场至今，为中国消费者带来了许多高科技创新、优质的化妆品。按照欧莱雅中国…

案例分析：有着全国酒乡之称贵州，拥有600多家大小白酒生产企业，近千个品牌，白酒市场的竞争十分激烈。然而2003年，一个原本不起眼的小品牌“老土酒”，年销售额却突破3000万元，频频出现在各个中小餐馆、酒店、大排档的酒架上，成为许多平民百姓朋友聚会、自饮小酌、招待亲友的首选白酒。在贵州白酒低端市场站稳了脚跟，取得了可喜的成绩。 老土酒是由几个年轻人自己包装的…

案例分析题：12月底的一天，某高校俱乐部前正在举行元旦庆祝会，路上来来往往的人很多，学生、老师、职工以及来学校办事的少数其他人，好不热闹！一个老妇人守着两大筐新鲜的大橙子，坐在俱乐部门前路边的路灯杆子旁边，一边眼巴巴看着过往的人群，一边吆喝：“卖橙子喽”，“卖橙子喽”，但问者寥寥。天色近晚，越来越凉，橙子未卖掉几斤。 结合案例，请回答以下问题： （1）请分析…

案例分析：小王是重庆人，今年35岁，在重庆老家的饭店做过厨师，最拿手的菜就是酸菜鱼，今年来到南京发展，想和妻子二人做个饭店生意，经过一个多月的市场观察，他打算在一家大学城附近租一间门面，说干就干，夫妻二人前阵子已经租下一间50平米的门面，位于某大学城附近，现在正处于装修的最后阶段，小王经过调查发现附近虽然有不少饭店，但好吃的酸菜鱼馆并不多，于是就打算开一家以…

案例分析：日本的化妆品，首推资生堂。近年来，它连续名列日本各化妆品公司榜首。资生堂之所以长盛不衰，与其独具特色的营销策略密不可分。80年代以前，资生堂实行的是一种不对顾客进行细分的大众营销策略，即希望自己的每种化妆品对所有的顾客都适用。80年代中期，资生堂因此遭到重大挫折，市场占有率下降。1987年，公司经过认真反省以后，决定由原来的无差异的大众营销转向个别…

一、2024年春江苏开放大学市场营销学形考作业三单选题答案 1、如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是（） A、加大推销力度，增进顾客对产品的了解 B、延长产品寿命，巩固市场占有率 C、努力开拓市场，提高市场占有率 D、加大推销力度，获取最大限度利润 学生答案：C 2、企业提供的维修、送货、保证服务属于产品整体概念中的（） A、形式产品 B…

一、2024年春江苏开放大学市场营销学形考作业二单选题答案 1、雅诗兰黛、倩碧、艾维达三个化妆品品牌同属一家化妆品企业。雅诗兰黛吸引年纪较大的群体;而倩碧对于家住郊区,时间紧张的中年母亲最合适;艾维达质优价高适合于新生代.这说明该化妆品企业实施的目标市场营销策略为（） A、无差异营销 B、集中性营销 C、差异化营销 D、一体化营销 学生答案：C 2、对于同质…

一、2024年春江苏开放大学市场营销学形考作业一单选题答案 1、与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为（）。 A、营销环境 B、微观营销环境 C、营销组合 D、宏观营销环境 学生答案：B 2、人们说“南京的水果市场很大”时，这个水果市场是指（） A、供给的总和 B、交易的场所 C、流通领域 D、需求的总和 学生答案：D 3、采用SWOT分析…

通过观看拓展资源：品牌的奥秘视频。谈谈你对品牌有了什么新的认识？企业在品牌延伸时需要注意哪些问题？ 学生答案1：品牌是一个非常复杂且多维度的概念，它涉及到消费者感知、产品定位、市场策略等多个方面。通过观看《品牌的奥秘》这个视频，我对品牌有了更深入的理解，同时也认识到企业在品牌延伸时需要注意的关键问题。 品牌不仅仅是名字或者标志，而是一个包含了消费者对产品或服…