注意：因为学习平台题目是随机，选择题选项也是随机，一定注意答案对应的选项，同学们在本页按“Ctrl+F”快捷搜索题目中“关键字”就可以快速定位题目，还是不懂的话可以看这个：快速答题技巧
（一）实践目标：
掌握跨境电子商务网络营销的内容和方法。
（二）实践内容：
阅读给定材料，对案例进行思考和分析。
思考:
1．在上述案例中，TikTok 的直播营销和短视频营销与传统营销有什么区别?
2．你认为TikTok 还可以采用哪些营销策略推广其商品?
（三）实践操作：
1.观看视频《跨境电子商务营销与推广基础》、《跨境电子商务搜索引擎营销》、《跨境电子商务社交网络营销》；
2.阅读给定的案例资源，完成案例分析提交实训报告。
（四）实训作业
1.撰写一篇800-1000字的实训报告；
2.要求在下载的文档中完成后提交，按照要求排版；
3.在规定的时间内完成，迟交将适当扣分；
4.禁止抄袭，违反以零分处理。（见附件1）
【 DailyLife 按摩器爆品营销1】：宁波奕米电子商务有限公司运营的品牌 DailyLife，通过 TikTok 成功推出一款按摩器。该产品自 2024 年初上线后，累计交易总额 (GMV) 已突破 1500 万美元，吸引 2.6 万达人带货。奕米电商针对美国 TikTok 用户多为 “Z 世代” 青年，偏爱小额冲动消费的特点，在短视频前 3 秒用 “新奇特” 画面吸引眼球，将产品转为鲜艳的 “多巴胺色”，并联系海外达人推广。此外，他们还通过优化供应链降低成本，将出厂价降低 5 美元，同时在视频中融入母亲节送礼需求等情感元素，单条视频浏览量突破 1450 万次，带来 70 万美元的销量。
【广州毛衣工厂借 TikTok 破圈2】：广州一家扎根 15 年的毛衣工厂，与 TikClub 点绘环球团队合作，通过 TikTok 美区品牌账号推广高性价比针织毛衣。他们围绕产品核心卖点，打造差异化内容，如将毛衣融入冬日街拍、节日聚会等场景化种草，展示工厂针织工艺、质检流程等工艺揭秘。其中一条展示 “雪花纹理高领毛衣” 的短视频播放量飙升至 410 万，账号单月涨粉破万，粉丝已突破 1.5 万，为后续转化打下基础。
【江苏外贸工厂光伏产品走红3】：江苏某外贸工厂专注生产光伏折叠房、阳光房等产品，在 TikTok 上发布短视频，展示产品的灵活设计、便捷安装、舒适性和环保特性。两条视频播放量逼近 500 万，点赞数超 5 万，收藏量突破 1 万。视频发布后，后台日均询盘量增长 300%，其中高质量客户占比超过 40%，多个来自美国、加拿大、澳大利亚等国家的客户正在洽谈大额订单，预计成交金额超百万美元。
1．在上述案例中，TikTok 的营销与传统营销有什么区别?
2．请结合 TikTok 平台的特性（如算法推荐逻辑、用户偏好、内容形式等），为 中国非遗产品（中国刺绣） 设计一套针对性的营销方案。包括但不限于：
（1）核心内容主题与爆款视频创意（至少 2 个具体视频脚本方向）；
（2）达人合作策略（类型、合作形式）；
（3）互动活动设计（如挑战赛、话题标签等）；
（4）转化路径优化（如何缩短从 “种草” 到 “购买” 的链路）。
开放性题目，建议自行使用AI生成后人工润色，防止雷同0分（年费可专享定制）
（参考范文三篇，任选一修改，雷同 0分）
参考范文一：
实训报告
学号： 姓名：
一、实训目标
本次实训聚焦跨境电子商务网络营销，通过分析 TikTok 平台跨境营销案例，掌握跨境电商营销的核心方法，厘清 TikTok 直播、短视频营销与传统营销的差异，探索平台创新营销策略，为实际跨境电商营销工作提供实践指导。
二、实训准备
理论学习：观看《跨境电子商务营销与推广基础》等视频课程，系统学习跨境电商营销的基础框架、搜索引擎优化（如关键词布局）与社交网络营销技巧，重点理解 TikTok 平台 “内容驱动流量” 的运营逻辑。
案例研究：反复研读三大 TikTok 营销案例，对比不同产品快消品：按摩器；工业品：光伏产品的营销适配策略，总结 “场景化内容”“达人矩阵” 等成功经验，梳理案例中可复用的营销逻辑。
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