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一、2025年秋江苏开放大学文化创意与策划第二次形考作业单选题答案
1、传播中介是指报业的传播载体，目前最主要的中介是_____，通过报纸来传播。
A、平台
B、影视
C、网络
D、纸张
正确答案：D
2、按照流通渠道中各成员相互关系的密切程度可将文化市场流通渠道分为传统流通渠道和_____流通渠道系统。
A、纵向
B、横线
C、上下
D、垂直
正确答案：D
3、在广义上说，文化品牌是一个复合概念，涉及营销学、管理学、设计学及_____等学科研究的诸多要素。
A、艺术学
B、新闻学
C、宏观性
D、传播学
正确答案：D
4、期刊的品牌定位是指在策划时应该结合读者的_____，确定期刊的编辑方针、经营策略与读者服务目标，树立自己特定形象和鲜明地位。
A、阅读需求
B、文化需求
C、物质需求
D、精神需求
正确答案：A
5、流通渠道的长短取决于_____的多寡。
A、生产商
B、批发商
C、中间商
D、零售商
正确答案：C
6、专营性流通策略是指文化企业在一定区域内选定某一家中间商_____专营自己的产品。
A、连锁
B、代理
C、专门
D、独家
正确答案：D
7、文化品牌的所有者是进行文化产品生产、提供文化服务的企业、组织和个人，是文化品牌发展的_____。
A、主体
B、消费者
C、客体
D、法人
正确答案：A
8、什么是纸质传媒产业？简单地说，纸质传媒产业包括报业、期刊业和_____。
A、包装业
B、会展业
C、印刷业
D、出版业
正确答案：D
9、所谓文化市场流通渠道，就是指文化产品从_____向消费者转移过程中所经过的通道，以及在这个过程中所需的市场营销机构等。
A、购买者
B、劳动者
C、生产者
D、管理者
正确答案：C
10、文化品牌在很大程度上所引发的是_____经济，或者说“注意力”经济。
A、“形式”
B、“眼球”
C、“市场”
D、“微观”
正确答案：B
二、2025年秋江苏开放大学文化创意与策划第二次形考作业填空题答案
1、文化品牌是一种能让受众产生（）、（）的内在气质。
正确答案：信任感；持续使用欲望
2、文化品牌的价值产生过程，与（）、（）、（）及社会反应等因素紧密相关。
正确答案：品牌所有者；品牌使用者；品牌知名度
3、密集性流通策略适用于标准化程度较高的日常文化消费品如（）、（）、（）、娱乐产品等。
正确答案：书籍；报纸；音像制品
4、4、依据流通活动中是否存在中间商可将流通渠道划分成两种最基本的类型，即
（）和（）。
正确答案：直接流通渠道；间接流通渠道
三、2025年秋江苏开放大学文化创意与策划第二次形考作业简答题答案
题型：简答题主观题分值20分难度：较难得分：20
1、实践操作题：2021年，全国超100家万达广场联合百余座知名博物馆开启跨界合作模式，为消费者为构建与传统文化深度交流的桥梁，并代销博物馆文创周边产品，取得极大成功。请结合实践，针对一个你感兴趣的文化产品或服务进行产品流通设计？
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题型：简答题主观题分值10分难度：中等得分：10
2、在报业的创意策划中，可以参考哪几个因素？
学生答案：
影响报业创意策划的主要因素有哪些如下：(一)网络等新媒体的广告快速增长对报业广告的影响相对于传统报纸，网络等新媒体在传播容量、平台功能、传播速度、传播渠道、传播方式等方面具有特别的优势，其广告“钱”景不断看好。虽然网络等新媒体会增大整体广告投放的总量，但在存量结构中不断改变现有的广告结构比例，也是不争的事实。(二)金融危机对报业媒体广告的影响整体经济发展受金融危机影响，直接影响企业投放广告的意愿、能力和媒体选择倾向。企业投放广告更注重成本的控制，更注重广告投放的数据分析和效果评估，从而做出进行一种媒体投放或综合运用多种媒体投放的选择。在报纸广告增长趋缓和新媒体的强势竞争及整体经济环境的影响等多重因素作用下，在同一区域内的报业之间，广告竞争十分激烈，尤其是同一区域内的报纸之间为求生存而展开的竞争，存在着无序竞争、低价竞争的现象，形成了区域之间广告发展的不健康生态。国家出台的药品类广告政策的影响等，使得占重要比重的医药类广告收入下滑。报业广告开发不仅受外部作用的影响，其内在的团队因素、制度因素、创新因素、管理因素也直接影响报业广告的开发成效。(三)要深刻认识到报纸发展的主要矛盾目前，我国还有不少报社广告收入较少，发展后劲不足。我国报纸发展的主要矛盾是：报纸不能从根本上提供不断满足具有消费能力目标读者群体对新闻信息的有效需求，报社不能从根本上提供不断满足具有市场诉求能力客户群体对广告营销的有效需求。
题型：简答题主观题分值20分难度：困难得分：14
3、李宁、小米、比亚迪、星巴克等知名品牌都修改过品牌LOGO，请选择一个你感兴趣的产品，分析其品牌LOGO修改的意图和效果。
正确答案：
众所周知，商品标识是消费者对产品的第一印象，也是展现品牌形象和个性的重要元素。更换标识，往往代表着品牌正在做出改变。
1.品牌焕新
旧的商标已经过时了，需要迎合新的消费者审美趋势。吴裕泰、王老吉等老字号转型后的第一件事就是更换了自己的logo。比如，某美国牛仔裤品牌，急需通过焕新品牌形象来拓宽市场。他们在更换品牌标识之前做了大范围、深入的市场调查，最终成功以新标识焕发了老品牌的青春。
2.品牌重塑
有时并不是标识落伍，而且品牌有了升级转型的需要。比如星巴克在40周年庆时更换标识，去掉了环绕在外围的“Starbucks Coffee”英文。因为以星巴克现在的知名度，已经不再需要通过logo宣传自己了，更重要的是星巴克也在积极涉猎咖啡以外的业务，更换logo有利于打破大众对“星巴克只有咖啡”的固有印象，促进多元化发展。
题型：简答题主观题分值10分难度：中等得分：10
4、在文化品牌孕育期，企业的主要任务有哪些？
正确答案：
在文化品牌孕育期,企业的主要任务有：1、确定文化品牌定位：企业要明确自己的文化品牌定位，即文化品牌的核心价值观、目标受众和行业地位。2、制定文化品牌策略：企业要根据文化品牌定位，制定出文化品牌发展策略，包括文化品牌建设的目标、任务、方向、推广渠道等。3、构建文化品牌形象：企业要结合文化品牌策略，构建出文化品牌的形象，以此来吸引消费者的关注。4、实施文化品牌推广：企业要结合文化品牌策略和形象，实施有效的文化品牌推广，以此来提高文化品牌知名度。5、持续改进文化品牌：企业要持续关注文化品牌的发展状况，根据市场反馈，不断改进文化品牌的发展策略，以此来调整文化品牌的发展方向。
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