2024年秋江苏开放大学营销管理计分作业1范文

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任务内容(请将各题答案填在作答结果相应位置)

课程实训(一):制定家乡某品牌区域市场营销管理计划

(一)实践目标:

1.通过角色扮演,运用营销管理知识制定家乡某品牌的区域性市场营销管理计划。

(二)实践内容:

1.选择家乡某品牌,了解其产品特性;

2.制定该品牌某区域市场营销管理计划。

(三)实践操作:

1.请同学们先学习本单元的课程学习资源中的讲义、音视频;

2.完成下面的任务:(1)家乡某品牌介绍;以苏州麻饼乾生元品牌为例(2)按照营销的基本流程:R-STP-4P-I-C来制定该品牌在某区域市场的营销管理计划。

(四)实验报告:

1.撰写一篇800-1000字的家乡某品牌区域市场营销管理计划,题目自拟;

2.要求在下载的文档中完成后提交,按照要求排版;

3. 在规定的时间内完成,延迟提交最高分为80分。如果对成绩不满意可以重做,作业有4次机会,最终成绩取最高分;

4.禁止抄袭,违反以零分处理。

参考范文2篇,自行修改,防止雷同

参考范文一:

南京泸溪河新中式糕点市场营销管理计划

一、泸溪河品牌介绍

泸溪河,一个源自南京的知名品牌,以其独特的风味和深厚的文化底蕴,将传统糕点艺术与现代食品科技完美融合。自成立以来,泸溪河一直致力于传承和创新,将传统糕点的制作工艺与现代人的健康理念相结合,创造出一系列既保留传统风味又符合现代人口味的糕点产品。品牌名称“泸溪河”寓意着源远流长的文化传承和清澈如溪的品质追求,深受消费者喜爱和信赖。

二、泸溪河糕点市场营销管理计划

(一)调研计划(R)

为了深入了解消费者的需求和偏好,泸溪河将开展一系列的市场调研活动。这包括设计和发放问卷,以收集消费者对糕点口味、包装、价格等方面的直接反馈;组织消费者访谈,深入了解他们对新中式糕点的看法和期望;利用大数据分析工具,对市场销售数据进行深入挖掘,识别市场趋势和潜在机会。此外,泸溪河还将密切关注竞争对手的市场动态,评估他们的优势和不足,为制定有效的市场策略提供依据。

(二)STP战略(STP)

1.市场细分

泸溪河将根据消费者的年龄、性别、收入水平、生活方式、消费习惯等多个维度进行市场细分。例如,年轻消费者可能更偏好时尚、新颖的糕点产品,而中老年消费者则可能更注重糕点的传统风味和健康属性。通过细分市场,泸溪河能够更精准地定位目标消费者群体,为他们提供更符合需求的产品和服务。

2.目标市场

泸溪河的目标市场为追求健康生活品质、注重食品口味和营养的中高端消费者群体。这部分消费者通常具有较高的消费能力和品牌忠诚度,愿意为高品质的产品支付合理的价格。泸溪河将通过提供健康、营养、美味的糕点产品,满足他们的需求,赢得他们的青睐。

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