2024年秋江苏开放大学营销管理计分作业2范文

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任务内容(请将各题答案填在作答结果相应位置)

课程实训(三):撰写家乡某品牌食品的STP分析报告

(一)实践目标:

1.会使用营销管理的方法分析某企业的STP战略。

(二)实践内容:

1.选择一个你熟悉的家乡某品牌食品,调研该品牌食品的市场细分、目标市场、市场定位战略;

2.分析该品牌食品现行STP战略的优劣并提出改进措施。

(三)实践操作:

1.请同学们先学习本单元的课程学习资源中的讲义、音视频;

2.网络或实地调研。

(四)实验报告:

1.撰写一篇1000-1500字的家乡某品牌食品的STP分析报告,题目自拟;

2.要求在下载的文档中完成后提交,按照要求排版;

3.在规定的时间内完成,延迟提交最高分为80分。如果对成绩不满意可以重做,作业有4次机会,最终成绩取最高分;

4.禁止抄袭,违反以零分处理。

(参考范文2篇,自行修改,防止雷同)

参考范文1:

南京韩复兴清真鸭的STP战略分析报告

一、南京韩复兴清真鸭介绍

南京韩复兴清真鸭,这个拥有百年历史的品牌,不仅承载着南京深厚的文化底蕴,更是清真食品行业的一颗璀璨明珠。自成立以来,韩复兴始终坚守着对品质的执着追求和对传统工艺的尊重,其生产的鸭肉制品以其独特的风味和卓越的品质,赢得了广大消费者的青睐。无论是传统的盐水鸭、酱鸭,还是创新的鸭肉零食,韩复兴都力求在保留传统风味的同时,满足现代消费者对健康和美味的双重需求。

二、南京韩复兴清真鸭现行的STP战略

(一)市场细分

在市场细分方面,南京韩复兴清真鸭精准地聚焦于清真食品市场,这一市场不仅包括了对清真饮食文化有着深厚情感的穆斯林群体,也涵盖了那些追求健康、品质生活的非穆斯林消费者。通过对这些细分市场的深入理解,韩复兴能够更好地满足不同消费者的需求,提供更加个性化的产品和服务。

(二)目标市场

韩复兴的目标市场主要集中在南京及周边地区,这里是清真食品消费的传统市场,拥有庞大的消费群体和深厚的文化基础。同时,随着电商平台的发展,韩复兴也开始积极拓展全国市场,尤其是那些对清真食品有明确需求的区域。通过线上线下的结合,韩复兴不仅巩固了在本地市场的地位,也逐步扩大了在全国范围内的影响力。

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