注意：因为学习平台题目是随机，选择题选项也是随机，一定注意答案对应的选项，同学们在本页按“Ctrl+F”快捷搜索题目中“关键字”就可以快速定位题目，还是不懂的话可以看这个：快速答题技巧
任务内容：（请将各题答案填在作答结果相应位置）
实验及技能训练（八）：撰写产品营销策划书
（一）实践目标：
1. 能够全面应用4P理论进行营销组合策划
2. 能够规范编制产品营销策划书
（二）实践内容：
1. 撰写企业营销策划书
（三）实践操作：
1. 学习本课程第1-8单元的学习内容后完成；
2. 整合之前完成的实践活动；
3. 撰写中华老字号产品销往“一带一路”某国家/地区的营销策划书。
（四）实验报告：
1. 完成一份1500-2000字的中华老字号产品销往“一带一路”某国家/地区的营销策划书；
2. 报告内容包含但不仅限于以下个内容：（1）策划主题；（2）策划目标；（3）策略时间；（4）策划地点；（5）XXXX品牌发展状况分析；（6）4P（包括产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略）；
3. 要求在下载的文档中完成后提交，按照要求排版；
4. 在规定的时间内完成，如果对成绩不满意可以重做，作业有4次机会，最终成绩取最高分；
5. 禁止抄袭，违反以零分处理。
开放性题目，建议自行使用AI生成后人工润色，防止雷同0分（年费可专享定制）
（参考范文3篇，任选一修改，雷同0分）
参考范文一：
荣宝斋文创销往泰国的营销策划书
一、策划主题
百年笔墨承文脉，丝路文创润暹罗 —— 荣宝斋老字号泰国市场拓展计划
二、策划目标
短期目标（1-2 年）：完成泰国核心城市渠道布局，在曼谷、清迈、普吉岛建立 2 家品牌体验店及 12 个销售终端，实现年销售额突破 550 万元人民币；提升品牌在泰国华人社群、文化爱好者、游客及中资企业中的认知度，目标品牌知晓率达到 36%。
中期目标（3-5 年）：拓展至泰国 6 个主要旅游城市，构建 “线下体验 + 线上电商 + 本地分销” 的全渠道网络，年销售额稳定在 1500 万元人民币以上；推动品牌融入泰国文创市场，非华人消费者占比提升至 42%。
长期目标（5 年以上）：成为泰国中式文创与文化礼品细分市场标杆品牌，建立本地化设计与运营中心，推出适配泰国文化的定制化产品，打造 “中国非遗文创 + 泰国旅游消费” 的消费生态。
三、策划时间
2025年 12 月 —2026年 12 月
四、策划地点
目标市场：核心区域：曼谷、清迈、普吉岛、芭堤雅等旅游资源丰富、文化消费活跃、华人聚集的地区
五、荣宝斋品牌发展状况分析
（一）荣宝斋品牌简介
荣宝斋创立于清康熙十一年（1662 年），是国家级非物质文化遗产，拥有 350 余年文化传承历史，以 “木版水印、文房四宝、书画装裱、传统工艺品” 为核心业务。品牌坚守 “以文会友、以艺传世” 的理念，传承木版水印、手工制笔、宣纸制作等多项非遗工艺，核心产品涵盖毛笔、宣纸、墨锭、印章、木版水印画、文创礼盒等，其 “工艺精湛、文化底蕴深厚” 的特质，在国内文化界与收藏界享有极高口碑。作为中国文创老字号的代表，荣宝斋已拓展至海外 20 多个国家和地区，在海外华人社群与文化爱好者中积累了深厚的品牌基础，其 “非遗传承、文化赋能、匠心品质” 的核心特质与 “一带一路” 文化贸易的核心需求高度契合。
（二）荣宝斋品牌发展的机遇
政策红利：“一带一路” 倡议推动中泰文化交流深化，泰国政府重视文化产业与旅游产业融合发展，对海外优质文创品牌的市场准入政策宽松；中泰签署的《文化合作协定》为文创产品跨境贸易提供了政策支持，降低了品牌出海的关税与合规成本。
市场需求：泰国旅游产业发达，年接待国际游客超 4000 万人次，文化礼品市场潜力巨大，荣宝斋的非遗文创产品适配游客纪念、商务馈赠场景；本地华人人口占比约 14%，对中式文创产品的文化认同度高，消费需求稳定；同时，泰国传统文化与中国文化存在诸多契合点（如书法、绘画、礼仪文化），本地文化爱好者对中国非遗工艺的接受度高，为品牌渗透提供了有利条件。
品牌优势：荣宝斋 350 余年的历史积淀、多项非遗工艺与深厚的文化底蕴，在泰国同质化文创市场中具有独特辨识度；相较于本地文创品牌，其中国非遗特色更具差异化；相较于其他海外文创品牌，其工艺传承与文化价值更具竞争力，且已具备成熟的海外市场运营经验。
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