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【实践作业】太极水品牌要素设计案例分析（过程性考核作业1，占过程性考核比例10％）
请同学们阅读《太极水品牌要素设计》资料，并根据品牌设计的相关知识，完成以下问题：
1.运用Kapferer的品牌识别六棱镜模型分析太极水品牌；
2.对太极水的品牌要素设计进行分析；
3.指出其品牌要素设计存在哪些问题？对品牌要素设计有何改进建议？
注意点：
1.请将三个问题依次直接回答在文本框内，不要写在word里。（一共不少于600字）
2.在规定的时间内完成，迟交将适当扣分；
3.禁止抄袭，违反以零分处理。
开放性题目，建议自行使用AI生成后人工润色，防止雷同0分（年费可专享定制）
（参考范文2篇，任选一修改，雷同0分）
参考范文一：
1. 运用 Kapferer 的品牌识别六棱镜模型分析太极水品牌 从 Kapferer 品牌六棱镜模型来看，体格代表品牌的实体载体，太极水的实体是来自彭水长寿村的富锶天然泉水，采用蓝色铝罐包装，继承太极集团经典蓝色视觉符号，产品经过 SGS 多项检测，实物、包装、视觉符号共同构成品牌体格。品牌个性上，签约林志玲作为品牌大使，借用她温柔优雅、健康美丽的公众形象，给太极水赋予高贵、健康、精致的人格特质，希望让消费者感知这是一款服务高品质人群的饮用水。文化维度，品牌嫁接太极集团中医药养生文化，结合水源地长寿村的长寿民俗，打出 “不老泉” 概念，把传统养生观念和天然水源绑定，试图打造带有东方康养色彩的水文化。关系维度，太极水采用会员分级制度，划分钻石卡、金卡、银卡，依靠会员直销、药店渠道，希望构建品牌和会员之间专属、高价值的服务关系，试图用会员体系锁定忠实用户。自我形象，目标消费者通过饮用太极水，自我定位为重视身体健康、愿意为优质水源付费、追求养生生活方式的人群，消费行为用来彰显自身对健康的重视。外在形象，在普通消费者的视角中，太极水是药企跨界的高价矿泉水，定价远超普通饮用水，大众普遍将其看作小众高端产品，普通消费群体对它存在距离感。
2. 对太极水的品牌要素设计进行分析 太极水完整运用了名称、标志、包装、代言人、价格、传播、渠道等多项品牌要素。品牌名称直接复用母公司 “太极”，借力太极集团医药领域的品牌资产，降低新品的认知成本，同时附加 “不老泉” 作为副名称，强化水源长寿特色，打造记忆点。品牌标志与包装，包装沿用太极集团阴阳鱼 LOGO 和 TAIJI 英文，实现母子品牌视觉联动；选用市面上少见的蓝色铝罐，区别于塑料瓶装水，形成独特的包装识别。传播与代言人要素，邀请林志玲担任形象大使，举办大型上市论坛，开展千万元红包促销活动，借助明星事件营销快速打响新品知名度。价格要素实施双轨定价，市场零售价 11.99 元每罐，大额购卡后会员价 6 元每罐，价格体系直接服务高端定位与会员模式。渠道要素结合母公司优势，开辟药店渠道，搭配代理商和会员直销，推行全员营销，还规划布局港澳台以及海外市场，希望多渠道扩大销量。整体品牌要素全部围绕 “高端健康富锶水” 定位展开，试图把医药行业的健康信任平移到饮用水产品上。
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