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【实践作业】品牌资产提升策划报告（过程性考核作业3，占过程性考核比例20％）
阅读附件文字材料《张小泉触电互联网—百年老品牌的创新之旅》
1. 分析并思考张小泉历久弥新的法宝是什么?
2. 分析老字号如何保持“年轻态”?
3.根据张小泉品牌的创新举措，选取现实生活中具有代表性的老字号品牌，结合互联网、大数据时代特征，完成一篇老字号品牌资产提升策划报告（不少于500字）
注意点：
1.请将回答的内容直接写在文本框内，不要写在word里。
2.在规定的时间内完成，超期无法提交，不会延期；
3.禁止抄袭，违反以零分处理。
开放性题目，建议自行使用AI生成后人工润色，防止雷同0分（年费可专享定制）
（参考范文2篇，任选一修改，雷同0分）
参考范文一：
1、张小泉能够跨越数百年持续发展，其历久弥新的法宝在于坚守内核基础上的数字化营销革新。一方面牢牢守住老字号的核心资产，传承传统剪刀锻造技艺，沉淀深厚的历史文化，以产品品质作为品牌生存根基，保留独有的文化辨识度。另一方面主动拥抱互联网传播环境，摒弃传统老字号生硬的叫卖式广告，读懂年轻用户的社交习惯，采用趣味 H5、rap 叙事、品牌表情包、KOL 联动等年轻化创意形式，将古老的品牌历史转化为通俗易懂、娱乐性强的社交内容，消解年轻人心中老字号老旧刻板的印象。同时张小泉坚持营销服务于商业目标，不做脱离转化的噱头营销，在创意传播的末尾接入电商优惠券，把社交流量顺畅导向天猫旗舰店，完成 “内容‑兴趣‑购买” 完整闭环，兼顾品牌形象更新与实际销售业绩，实现文化价值与商业价值的双向兼顾。
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