2025年春江苏开放大学品牌运营管理作业3范文

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 阅读附件文字材料《张小泉触电互联网—百年老品牌的创新之旅》

1. 分析并思考张小泉历久弥新的法宝是什么?

2. 分析老字号如何保持“年轻态”?

3.根据张小泉品牌的创新举措,选取现实生活中具有代表性的老字号品牌,结合互联网、大数据时代特征,完成一篇老字号品牌资产提升策划报告(不少于500字)

注意点:

1.请将回答的内容直接写在文本框内,不要写在word里。

2.在规定的时间内完成,超期无法提交,不会延期;

3.禁止抄袭,违反以零分处理。

开放性题目,建议自行使用AI生成后人工润色,防止雷同0分

(参考范文3篇,任选一修改,雷同0分)

参考范文一:

一、张小泉历久弥新的法宝分析

1.以趣味化创意打破传统品牌刻板印象,张小泉通过H5营销实现传统与潮流的融合:以手绘形式还原品牌祖师爷形象,搭配rap音乐讲述品牌历史,将600年传承转化为2分钟的年轻化叙事。数据显示,超80%用户参与时长超1分钟,超50%用户完整观看,证明趣味化内容能有效吸引年轻群体,打破老字号“陈旧”的固有认知。

2.精准捕捉用户场景需求,实现传播与实用结合,针对微信聊天“表情荒”“红包轰炸期”等场景,张小泉推出抢红包攻略表情包,以实用功能解决用户痛点,同时植入品牌元素。这种“非叫卖式”营销避免用户反感,通过用户主动传播(如使用表情包)形成裂变效应,相较传统广告更易建立情感连接。

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