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【实践作业】脑白金品牌定位分析（过程性考核作业2，占过程性考核比例20％）
在保健品市场上刮起阵阵旋风的脑白金，在两至三年内即划造了十几亿的销售奇迹,给保健员行业重新树文了信心。脑白金的营销之道，值得我们细细咀嚼。脑白金的成功不是保健品发展史上的偶然，而是必然。能够正视自己，以史为鉴，是脑白金成功的前提；由“引导消费模式”向“追踪消费模式”的转变，则是脑白金成功的基础。
1.运用本单元所学知识，结合题目资料，请具体分析脑白金品牌定位（可自行查阅更多关于脑白金的相关资料）；
2.你觉得脑白金的品牌定位还可以进行哪些方面的调整和改进；
3.在第2题的基础上，围绕新的品牌定位做出具体设计。
注意点：
1.请将回答的内容直接写在文本框内，不要写在word里。（字数不少于500字）；
3.在规定的时间内完成，迟交将适当扣分；
4.禁止抄袭，违反以零分处理。
（参考范文3篇，任选一修改，雷同0分）
开放性题目，建议自行使用AI生成后人工润色，防止雷同0分（年费可专享定制）
参考范文一：
1. 脑白金品牌定位具体分析
脑白金的品牌定位精准把握了消费者需求与市场空白，形成了 “功效 + 情感 + 场景” 三位一体的定位体系。在功效定位上，聚焦中老年人睡眠与肠道健康两大核心痛点，避开了同类产品的功效同质化，以 “年轻态” 为核心概念，将改善具体病症升级为延缓衰老、提升生活品质的深层需求，契合了中老年人对健康长寿的终极追求，且依托美乐托宁（褪黑素）的科学背景，强化了产品的专业可信度。在人群定位上，明确以大中城市中老年人为核心消费对象，68 元 / 盒的定价处于保健品中等层次，精准匹配目标群体的消费能力，同时通过 “礼品” 定位拓展了消费场景，让子女成为间接购买者，扩大了市场覆盖范围。在情感与场景定位上，深度绑定中国 “礼尚往来” 的传统文化，将保健品升级为节日送礼的核心选择，通过 “送礼就送脑白金” 的强记忆点传播，让礼品属性远超功效属性，形成了独特的市场占位，甚至带动了整个保健品行业的礼品化趋势。此外，产品采用胶囊与口服液复合形态，既区别于单一功效产品，又提升了使用便捷性，进一步巩固了定位优势。
2. 脑白金品牌定位的调整和改进方向
脑白金的品牌定位虽曾取得成功，但当前面临消费群体老化、功效认知模糊、市场竞争加剧等问题，需从三方面优化：一是拓展人群定位，打破 “中老年专属” 的刻板印象，针对年轻职场人群推出 “助眠减压” 细分版本，契合当代年轻人熬夜、压力大的健康痛点，同时兼顾中老年群体的养生需求，实现全年龄段覆盖；二是强化功效定位的清晰度，平衡礼品属性与功效传播，避免因过度侧重礼品而导致消费者对核心功能记忆模糊，需提炼简洁易懂的功效口号，结合科学数据与用户证言，重塑 “专业健康” 的品牌认知；三是升级场景定位，突破 “节日送礼” 的单一场景限制，拓展日常养生、职场减压、术后调理等多元化使用场景，让产品从 “节日刚需” 转变为 “日常健康标配”，提升用户复购率。同时，需弱化传统营销中 “土气” 的品牌形象，贴合新一代消费者的审美与沟通习惯，实现品牌年轻化转型。
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