2024年春江苏开放大学品牌运营管理作业3品牌资产提升策划报告

阅读附件文字材料《张小泉触电互联网—百年老品牌的创新之旅》

1、分析并思考张小泉历久弥新的法宝是什么?

学生答案1:张小泉历久弥新的法宝主要可以归结为以下几点:品质至上:张小泉作为一家有着百年历史的品牌,其产品质量一直是其立足市场的根本。无论是在传统市场还是进入互联网市场,张小泉都始终坚持产品的高品质,通过严格的生产工艺和质量控制,确保每一件产品都能达到消费者的期望。创新驱动:在互联网时代,张小泉并没有满足于传统的业务模式,而是积极拥抱变化,进行产品和服务的创新。例如,张小泉通过与电商平台的合作,开展线上销售,拓宽了销售渠道,同时也通过数据分析等方式,深入了解消费者需求,为产品创新提供了有力的支持。文化传承:张小泉作为一家老字号品牌,其背后蕴含的文化价值也是其历久弥新的重要因素。在互联网时代,张小泉通过线上线下的方式,积极传播其品牌文化,增强消费者对品牌的认同感和归属感。 服务优化:在互联网时代,消费者的需求越来越多元化和个性化,对服务的要求也越来越高。张小泉通过优化服务流程,提升服务质量,满足了消费者的多样化需求,提升了消费者的满意度和忠诚度。

学生答案2:张小泉历久弥新的法宝是创新。具体来说,这个法宝包括技术创新、品牌创新和经营模式创新。通过不断地进行技术创新,张小泉不断推出更符合市场需求的产品,从而保持了品牌的竞争力。同时,张小泉还通过品牌创新和经营模式创新,不断拓展市场份额,提高品牌知名度和美誉度,从而实现了品牌的持续发展。

2、分析老字号如何保持“年轻态”?

学生答案:老字号要保持“年轻态”,需要不断创新和适应市场变化。在《张小泉触电互联网—百年老品牌的创新之旅》一文中,张小泉通过触电互联网,积极拥抱数字化,实现了品牌年轻化。具体来说,张小泉通过与电商平台合作,开设线上旗舰店,拓展销售渠道;通过社交媒体营销,吸引年轻消费者;通过推出新产品,满足消费者需求。这些举措使张小泉在保持传统工艺的同时,实现了品牌年轻化。

3、根据张小泉品牌的创新举措,选取现实生活中具有代表性的老字号品牌,结合互联网、大数据时代特征,完成一篇老字号品牌资产提升策划报告(不少于500字)

参考范文一:老字号品牌资产提升策划报告

一、背景分析

在当下的大数据时代,互联网技术的飞速发展给老字号品牌带来了新的机遇与挑战。老字号品牌凭借其深厚的历史文化底蕴和独特的品牌资产,成为了消费者心中不可替代的记忆。然而,面对市场的激烈竞争和消费者需求的多样化,老字号品牌如何借助互联网和大数据的力量,实现品牌资产的提升和价值的最大化,成为了亟待解决的问题。

二、案例分析

以张小泉品牌为例,其通过一系列创新举措,成功实现了品牌资产的提升。张小泉品牌在保持传统工艺的同时,注重产品创新,推出了符合现代消费者需求的新品。同时,张小泉利用大数据分析消费者行为,精准定位目标市场,通过线上线下的融合营销,增强了与消费者的互动和沟通。此外,张小泉还注重品牌文化的传承与创新,通过举办文化活动、开设博物馆等方式,提升了品牌的知名度和美誉度。

三、策划建议

针对其他老字号品牌,我们提出以下策划建议:

1. 产品创新:结合现代消费者的需求,对传统产品进行改良和创新,推出符合市场趋势的新品,满足消费者的多元化需求。

2. 数据分析:利用大数据技术,分析消费者行为、购买偏好等信息,为产品研发、市场营销等提供数据支持,实现精准营销。

3. 线上线下融合:借助互联网平台,打造线上线下融合的购物体验,为消费者提供更加便捷、个性化的服务。

4. 品牌文化传播:通过举办文化活动、开设博物馆、开展公益活动等方式,传承和弘扬老字号品牌的文化底蕴,提升品牌的知名度和美誉度。

5. 合作共赢:与其他知名品牌或文化机构进行合作,共同推广老字号品牌,实现资源的共享和互利共赢。

四、总结

老字号品牌资产的提升需要综合运用产品创新、数据分析、线上线下融合、品牌文化传播等多种手段。在互联网和大数据时代背景下,老字号品牌应抓住机遇,不断创新和发展,实现品牌资产的最大化,为消费者提供更加优质的产品和服务。

参考范文二:老字号品牌资产提升策划报告

一、引言

随着互联网的普及和大数据时代的到来,传统老字号品牌面临着前所未有的挑战与机遇。如何在保持品牌传统特色的基础上,借助现代科技手段,提升品牌资产,成为老字号品牌必须面对的问题。本报告以张小泉品牌为例,结合现实生活中的其他老字号品牌,探讨如何在互联网时代实现品牌资产的增值。

二、张小泉品牌创新举措分析

张小泉作为一家老字号品牌,在传承传统工艺的同时,积极拥抱互联网和大数据,采取了一系列创新举措。例如,通过社交媒体平台与消费者互动,收集用户反馈,优化产品设计;利用大数据分析消费者行为,精准投放广告,提高营销效率;线上线下相结合,开设体验店,增强消费者品牌体验。这些创新举措有效提升了张小泉的品牌知名度和美誉度,实现了品牌资产的增值。

三、其他老字号品牌借鉴

在现实生活中,还有许多其他老字号品牌也在积极探索品牌资产提升的路径。如全聚德、王麻子等,这些品牌都拥有悠久的历史和独特的文化内涵。他们可以通过学习张小泉的创新经验,结合自身特点,开展互联网营销,利用大数据分析市场需求,优化产品和服务,提升品牌形象。

四、结论与建议

老字号品牌在互联网和大数据时代面临着巨大的发展机遇。通过借鉴张小泉等品牌的创新经验,结合自身特点,老字号品牌可以有效提升品牌资产。建议老字号品牌加强互联网营销,利用大数据分析消费者需求,优化产品和服务,同时注重品牌文化的传承和创新,打造具有时代特色的品牌形象,实现品牌资产的持续增值。

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