2024年春江苏开放大学品牌运营管理实践作业2脑白金品牌定位分析

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在保健品市场上刮起阵阵旋风的脑白金,在两至三年内即划造了十几亿的销售奇迹,给保健员行业重新树文了信心。脑白金的营销之道,值得我们细细咀嚼。脑白金的成功不是保健品发展史上的偶然,而是必然。能够正视自己,以史为鉴,是脑白金成功的前提;由“引导消费模式”向“追踪消费模式”的转变,则是脑白金成功的基础。

1、运用本单元所学知识,结合题目资料,请具体分析脑白金品牌定位(可自行查阅更多关于脑白金的相关资料);

学生答案1:脑白金,作为一种在中国市场上广为人知的保健品,其品牌定位策略值得深入研究和探讨。从产品特性和市场策略来看,脑白金成功地塑造了一个既符合市场需求又具备独特性的品牌形象。

首先,脑白金的产品定位非常明确,它主打“年轻态”的概念。这一概念准确地捕捉到了现代社会中,特别是中老年人群体对于保持青春、消除疾病、维持活力的强烈渴望。通过将产品功能与“年轻态”相结合,脑白金不仅为自身设定了一个清晰的市场定位,还为消费者提供了一个直观、易于理解的产品价值。

脑白金巧妙地运用了礼品定位策略。在中国文化中,送礼是一种表达关心、祝福和尊重的传统方式。脑白金将自身定位为“送礼佳品”,不仅巧妙地绕过了药品审查的严格限制,还大大提高了产品的市场接受度和竞争力。通过将产品定位为礼品,脑白金不仅扩大了潜在消费者群体,还使得产品在节日和庆典等特定场合中更具吸引力。

脑白金还非常注重本土化策略。它紧密结合中国消费者的需求和消费习惯,通过广告宣传等手段,塑造了一个既符合市场需求又具备独特性的品牌形象。这种本土化策略不仅增强了消费者对产品的认同感和信任度,还有助于提升品牌的市场竞争力。

脑白金还通过明确的目标市场定位,进一步巩固了品牌形象。它主要面向有一定收入的中老年人和中青年人群体,这些人群通常更加注重健康和保养,因此更容易接受和认可脑白金的产品价值。通过精准地锁定目标市场,脑白金不仅提高了市场渗透率和占有率,还为消费者提供了更加贴心、专业的产品和服务。

学生答案2:脑白金作为一种在市场上广受欢迎的产品,其品牌定位的成功是其取得市场优势的关键。通过对其品牌定位的深入分析,我们可以发现其背后的策略与智慧。

首先,脑白金将自身定位为“年轻态”的保健品。这一定位准确地把握住了现代人对健康和青春的渴望。在广告中,脑白金强调其“润肠通便、改善睡眠”的功效,并提出“年轻态,健康品”的概念。这样的宣传方式不仅吸引了许多想延缓衰老的消费人群,也使得脑白金在保健品市场中独树一帜。

其次,脑白金将自身定位为“礼品”。这一定位巧妙地避开了药品的传统认识,使得脑白金在广告促销上更加灵活,且成本也大大降低。同时,由于礼品一般都是成本低、定价高的,脑白金可以按照礼品的定价原则来运作,从而在与竞争者成本差不多的情况下,获得更大的利润空间。此外,中国是一个节日和庆典比较多的国家,民间有互相送礼表示祝贺的风俗习惯,这也为脑白金的礼品定位提供了广阔的市场空间。

再者,脑白金在定位上也考虑到了中国经济的发展状况和消费者的心理需求。它将自己定位在中等层次,走城市化路线,以适应中国老百姓的思维与消费潮流。这样的定位不仅使得脑白金在市场上更具竞争力,也使其更加贴近消费者的需求。

总的来说,脑白金的品牌定位是非常成功的。它通过准确地把握市场需求和消费者心理,巧妙地避开了竞争对手的锋芒,实现了自身的差异化竞争。同时,脑白金也通过不断的创新和宣传,巩固了其在市场上的地位,赢得了消费者的信任和喜爱。这对于其他企业来说,无疑是一个值得学习和借鉴的榜样。

2、你觉得脑白金的品牌定位还可以进行哪些方面的调整和改进;

学生答案1:脑白金作为一个在中国市场上有一定知名度和影响力的品牌,其品牌定位已经相对明确,即以中老年人为主要目标群体,强调其改善记忆、延缓衰老等保健功能。然而,随着市场的变化和消费者需求的多样化,脑白金的品牌定位仍然有进一步调整和改进的空间。以下是一些建议:

1. 拓展目标群体:目前脑白金主要面向中老年人市场,但可以考虑拓展到其他年龄段,如年轻人或学生群体。这些群体也可能对改善记忆、提高注意力等方面有需求,因此可以通过调整产品配方或推出针对不同年龄段的新产品来满足这些需求。

2. 强化品牌差异化:在保健品市场上,类似的产品和品牌众多,因此脑白金需要强化自身的品牌差异化,以吸引更多消费者。可以通过加强产品研发,推出更具创新性和独特性的产品,或者通过加强品牌宣传,塑造独特的品牌形象和口碑。

3. 增加产品线:目前脑白金主要提供的是口服液和胶囊等保健品,可以考虑增加产品线,如推出保健品配套的健康食品、饮品等,以满足消费者更全面的健康需求。

4. 加强数字化转型:随着数字化技术的发展,越来越多的消费者开始通过网络购买保健品。脑白金可以加强数字化转型,建立自己的电商平台,提高线上销售和服务能力,以更好地满足消费者的需求。

脑白金的品牌定位需要不断适应市场变化和消费者需求的变化,通过调整和改进来保持品牌的竞争力和吸引力。

学生答案2:脑白金的品牌定位在市场上已经取得了一定的成功,但仍有一些方面可以进行调整和改进,以增强品牌的市场竞争力。以下是一些建议:

1. 强化品牌核心价值:脑白金已经建立了提高脑力和增强记忆力的品牌形象,这是其核心价值所在。可以通过加强品牌传播,让消费者更加深入地了解和认同这一核心价值。

2. 增加科技含量:随着科技的不断发展,越来越多的消费者开始注重产品的科技含量。脑白金可以增加科技投入,开发出更多具有高科技含量的产品,以满足消费者的需求。

3. 拓展产品线:脑白金已经拥有一定的产品线,但仍有可能进一步拓展。例如,可以开发针对不同年龄段、不同需求的脑白金衍生产品,以扩大市场份额。

4. 加强品牌沟通:脑白金可以通过加强与消费者的沟通,提高品牌的知名度和美誉度。例如,可以开展线上线下活动、进行知识分享、提供定制化服务等,与消费者建立更加紧密的联系。

5. 持续创新:在市场竞争日益激烈的今天,持续创新是保持品牌竞争力的关键。脑白金可以不断探索新的市场机会,开发出更具竞争力的产品和服务。脑白金的品牌定位可以通过进一步明确目标受众、强化品牌核心价值、增加科技含量、拓展产品线、加强品牌沟通以及持续创新等方面进行调整和改进,以保持品牌的市场竞争力。

3、在第2题的基础上,围绕新的品牌定位做出具体设计。

学生答案1:假设脑白金决定更精准地针对中老年市场,并强调其产品的科技含量和安全性,以下是具体的设计建议:

1. 产品包装设计:产品包装是品牌形象的重要组成部分。针对中老年人的审美习惯和需求,脑白金可以设计更为简洁、大方的包装,使用更为清晰的字体和更大的字号,方便阅读。同时,可以在包装上突出强调产品的科技含量和安全性。

2. 广告宣传策略:在广告宣传方面,可以选择在中老年人群中具有较高影响力的媒体进行投放,如电视、广播等。广告内容可以突出产品的科技优势,如强调独家配方、高科技生产工艺等。同时,也可以通过广告传递出产品对中老年人的关心和呵护,增强品牌情感联系。

3. 社交媒体运营:在社交媒体上,可以开设针对中老年人的专题活动,如健康知识分享、养生心得交流等。通过这些活动,既可以提升品牌的社交媒体影响力,也可以更好地了解中老年人的需求和反馈,为产品改进提供依据。

4. 线上线下活动:组织各类线上线下活动,如健康讲座、产品体验活动等,邀请中老年人参与。通过这些活动,可以让中老年人更直接地了解产品,提升品牌认知度。同时,也可以为中老年人提供一个交流互动的平台,增强品牌的情感联系。

5. 客户服务优化:提供更加贴心、专业的客户服务。例如,设立专门的客户服务热线,为中老年人提供详细的咨询和解答服务。同时,可以在官方网站或APP上提供更为详细的产品介绍和使用说明,方便中老年人获取信息。通过以上各方面的调整和改进,相信脑白金的品牌定位将更加精准、鲜明,能够更好地满足中老年人的需求,提升品牌的市场份额和影响力。

学生答案2:

1. 品牌形象设计:脑白金的品牌形象将以清新、健康、活力为主,采用明亮、清新的颜色搭配,以强调其品牌定位。

2. 品牌传播设计:在品牌传播方面,脑白金将采用多种渠道进行宣传,包括电视、网络、户外广告等。宣传内容将突出脑白金的新品牌定位,强调其清新口感和健康益处。

3. 产品包装设计:脑白金的产品包装将采用环保材料,设计简洁大方,方便消费者识别和携带。同时,包装上将印有脑白金的品牌标志,以加强品牌印象。

4. 销售策略设计:脑白金将针对不同的销售渠道制定相应的销售策略,以提高市场份额。例如,在超市渠道,脑白金将开展促销活动,吸引更多消费者购买;在线上渠道,脑白金将加强与电商平台的合作,提高产品曝光率。

5. 客户服务设计:脑白金将建立完善的客户服务体系,为消费者提供优质的售前和售后服务。同时,脑白金还将定期收集消费者反馈,持续改进产品和服务质量。

通过以上设计,脑白金将更好地满足目标消费者的需求,提升品牌知名度和美誉度,进一步巩固市场地位。

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